FLASH INFO
ou INTOX
Publicité
mythique
Les
publicistes de l'industrie pharmaceutiques font arme de tout bois. Scott et
coll. ont analysé quelques publicités parues dans la presse médicale et utilisant
des images mythiques (1). Celle pour le Symbicort ® utilise un corps de femme
serpent en S et emploie un ensemble de mots en S (Symbicort, symbol, stretch,
slither, sensual, slave, suck, etc.) ou cele pour le Taxotere ® qui recourt à la peinture d'Eugène
Delacroix "La liberté conduisant le
peuple" dans laquelle la liberté est symbolisée par une femme à la
poitrine aussi généreuse que nue. Dans la publicité tous les fusils sont
cependant remplacés par des étendards… Scott et coll. suggèrent que le mythe
est souvent utilisé dans la promotion d'un médicament pour représenter une
efficacité thérapeutique exagérée: armé d'un tel médicament , le praticien est
capable de libérer le patient de l'oppression de la maladie et de le rendre à
la vie normale. Ils insistent également sur l'utilisation ambiguë de l'érotisme
dans ces publicités.
Tout en
appelant à un meilleur contrôle de la publicité réalisée dans les journaux
médicaux, ils rappellent aux chercheurs et aux organes de contrôle que les
cliniciens sont aussi des consommateurs et que la publicité utilise des moyens
plus efficaces que la raison pour modifier les croyances et les comportements.
Référence :
Scott T,
Stanford N, Thompson D. Killing me softly: myth in pharmaceutical advertising. BMJ 2004;329:1484-8.